Os autores – Agostinho Turbian e Toni Sando – nos apresentam um
livro interessante e original.
“BRANDSTORM – O poder das marcas” aborda o universo das mar-
cas e muito mais, percorrendo uma trajetória que vai além da informação
conceitual, segue para uma rica diversidade de exemplificação e, finalmente,
chega a uma proposta de reflexão.
É através da publicidade que empresas e consumidores se conectam
e se comunicam. Marcas são construídas e o consumo estimulado para que
alguns produtos passem a ocupar no mercado uma posição de destaque
frente à concorrência.
Diferentes estratégias buscam transformar produtos em objetos de de-
sejo, de status ou mesmo em uma representação de valores e aspirações. As
campanhas publicitárias, quando eficazes, trabalham não só com os desejos
do consumidor, mas também com suas emoções.
Compõem a marca o nome, o logotipo e o slogan, que, juntos, quando
bem articulados, conferem identidade e personalidade ao produto e aumen-
tam seu apelo no mercado. A construção de uma marca envolve pesquisas
com possíveis clientes, uma estratégia bem elaborada que garanta a melhor
comunicação e uma relação de confiança com o consumidor.
É fundamental o respeito ao propósito, a fidelidade aos valores da or-
ganização e também ao consumidor, numa relação baseada na credibilidade.
O livro apresenta marcas icônicas que alcançaram sucesso e, muitas ve-
zes, tiveram que se reinventar para não perderem suas posições no mercado. O grande número de marcas citadas permite a melhor compreensão das diferentes
características dos elementos nas várias formas de transmitir uma mensagem.
É fácil perceber na obra a importância da criatividade e inovação no
caminho exitoso de uma campanha publicitária, onde as marcas se aproxi-
mam e se diferenciam, e as estratégias funcionam em um cenário em que é
possível personalizar a comunicação.
Para Jaime Troiano, a administração de marcas, ou branding, é uma
operação integradora por excelência:
“Deixou de ser um compromisso passageiro, um movimen-
to modal, uma preocupação apenas cosmética de designers
e profissionais de comunicação. Branding tem se transforma-
do rapidamente em um importante instrumento de gestão
nas empresas e é hoje a ferramenta potencialmente eficaz na
construção de valor e de sustentabilidade na vida das organi-
zações.” (Brand Intelligence).
Sem dúvida, o livro será muito útil para profissionais de diferentes áre-
as. A abordagem da teoria aplicada à prática é um incentivo à criatividade,
facilita a compreensão e a aprendizagem. É uma oportunidade de estudo so-
bre o poder das marcas e o impacto que causam no mercado e na sociedade.
José Roberto Maluf
Diretor Presidente da TV Culturagrande número de marcas citadas permite a melhor compreensão das diferentes
características dos elementos nas várias formas de transmitir uma mensagem.
É fácil perceber na obra a importância da criatividade e inovação no
caminho exitoso de uma campanha publicitária, onde as marcas se aproxi-
mam e se diferenciam, e as estratégias funcionam em um cenário em que é
possível personalizar a comunicação.
Para Jaime Troiano, a administração de marcas, ou branding, é uma
operação integradora por excelência:
“Deixou de ser um compromisso passageiro, um movimen-
to modal, uma preocupação apenas cosmética de designers
e profissionais de comunicação. Branding tem se transforma-
do rapidamente em um importante instrumento de gestão
nas empresas e é hoje a ferramenta potencialmente eficaz na
construção de valor e de sustentabilidade na vida das organi-
zações.” (Brand Intelligence).
Sem dúvida, o livro será muito útil para profissionais de diferentes áre-
as. A abordagem da teoria aplicada à prática é um incentivo à criatividade,
facilita a compreensão e a aprendizagem. É uma oportunidade de estudo so-
bre o poder das marcas e o impacto que causam no mercado e na sociedade.
José Roberto Maluf
Diretor Presidente da TV Cultura
